Soggy Doggy Doormats: Historia za tymi chłonnymi matami do brudnych zwierząt

2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 17:18

Joanna Rein jest długoletnią miłośniczką psów. Ale kiedy jej nowy szczeniak, Buddy, wyśledził błoto i wilgoć w całym swoim Westchester, N.Y., w domu, nie była zadowolona. Niewiele wiedziała, że jego entuzjastyczne, niechlujne wybryki pewnego dnia zainspirują kwitnący biznes: Soggy Doggy Doormat.

Boning Up on Business

Rein, były koszykarz uniwersytecki na Uniwersytecie Princeton, uzyskał tytuł MBA na uznanej przez Northwestern University Szkole Zarządzania Kellogg, mając na uwadze karierę dyrektora sportowego. Ale kiedy ukończyła studia, jej obecny mąż mieszkał w Nowym Jorku, więc zamiast tego skończyła marketing w Clairol, gigantce koloru włosów, i ostatecznie freelancer dla firm kosmetycznych, takich jak Revlon i Helen of Troy.

Ten obrót wydarzeń okazał się fatalny.

Barking Up the Right Tree

W 2009 roku Rein mieszkał w Westchester, opiekując się czterema małymi dziećmi i luźno bawiąc się pomysłami na produkty, gdy pojawiły się w jej umyśle. Wtedy wydarzyły się trzy ważne rzeczy.

Po pierwsze, jej mąż był w bankowości komercyjnej, branży, która nagle stała się niestabilna. Była zaniepokojona, że może stracić pracę i czuła, że musi znaleźć sposób na wniesienie wkładu - niełatwe wyczyn po pięciu latach z rynku pracy.

Następnie Rein i jej rodzina niedawno uratowali lojalnego i sympatycznego psa, podejrzanego LabradorandBorder Colliemixthey o imieniu Buddy. Każdego dnia patrzyła, jak jej zachwycone dzieciaki wpuszczają go do domu po tym, jak warknął na podwórko; zostawiał brudne ślady łap na całym pokoju rodzinnym. „Ciągle myślałem, że chcę zrobić wycieraczkę dla psa!” - mówi ze śmiechem. „Ale przez te wszystkie lata wymyśliłem tak wiele harebrained koncepcji produktu, pomyślałem, że tak naprawdę tego nie zrobię”.

Ostatnią słomką było to, że Rein zauważył jeden z jej pomysłów na stary produkt: ściereczkę zaprojektowaną specjalnie do czyszczenia wnętrza szyb. Zdała sobie sprawę, że musi poważnie traktować swoje pomysły - i przejść do następnego poziomu.

Jej doświadczenie w branży kosmetycznej opłaciło się: dzięki tym latom Rein wiedział, że wystarczy produkt od samego początku, aby wprowadzić go z odpowiednim podejściem. „Pracując w Clairol, dowiedziałem się, że nie tylko sprzedajesz kosmetyki; sprzedajesz obraz: jak konsumenci postrzegają siebie i chcą być postrzegani”- wyjaśnia. „To było bardzo pomocne w rozpoczęciu działalności”. Oznaczało to na przykład, że nazwa firmy powinna nawiązywać do funkcji produktu, ale nie sprawiać, by pies był brudny lub brudny - raczej uroczy. Dlatego narodził się Soggy Doggy.

Układanie podbudowy

Gdy Rein się zaangażował, rozpoczął się proces rozwoju. Ale nie zawsze była to płynna jazda. Pierwszym zadaniem było znalezienie odpowiedniego materiału. Nie była pewna, od czego zacząć, aż pewnego dnia na spotkaniu z dziećmi zauważyła młodego nurka odrywającego się tylko tym małym kawałkiem kozicy. Wyraźnie była bardzo chłonna, więc wyszła i kupiła jasnopomarańczowy Szamak i kazała go przeciąć, skonstruować i obszyć z podkładem antypoślizgowym, zgodnie z jej specyfikacjami. Kiedy skończyła, była podekscytowana, aby przynieść go do domu i przetestować. „Położyłem go przy drzwiach, a Buddy spojrzał na niego i odmówił chodzenia po nim”, mówi. „Obszedł go, przeskoczył. Może dlatego, że był jasny pomarańczowy?