The Underdog Club

2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-16 17:18

Niedawno zwrócono nam uwagę na Underdog Club i po prostu zakochaliśmy się w tym zespole kreatywnych jednostek i ich mandacie do marketingu „brzydkich, starych i niepopularnych” psów, które potrzebują domów.

Klub, rozpoczęty w kwietniu 2007 r., Jest pierwszą w historii agencją zajmującą się marketingiem psów. Organizacja non-profit, prowadzona przez wolontariuszy, pomaga organizacjom ratunkowym i schroniskom „klienta” w Montrealu w Quebecu promować swoje najtrudniejsze do zdobycia psy - w skrócie „stary, brzydki i niepopularny” jako klub nazywa je, choć Kristin McNeill, dyrektor klubu, szybko zapewnia nas: „Z miłością iz humorem i współczuciem umieszczamy psy w tych kategoriach!”

Obecnie składa się z niewielkiej i dedykowanej grupy około tuzina osób, które wykorzystują swoje specyficzne umiejętności, aby uporać się z pewną sławą i utrzymać organizację w pracy. Jest to szczupły zespół oddanych miłośników psów, którzy wykorzystują swoje odmienne talenty, aby pomóc najbardziej nieszczęśliwym psom dostaniesz drugą szansę. Naprawdę są trochę jak wróżka z Kopciuszka. W dzień są pisarzami, redaktorami, fotografami, grafikami, dyrektorami artystycznymi, księgowymi, webmasterami, fundraiserami i tłumaczami. Nocą? Inspiracja.

Korzystając z kolumn prasowych, internetu, wydarzeń i ogromnej dawki pisarstwa i projektowania, wiedzą, co się dzieje; do tej pory pomogli ponad 250 trudnym do znalezienia psom znaleźć na zawsze domy. Jest to wyczyn sam w sobie, oczywiście, ale uwzględnia tylko adopcje; istnieje także wkład klubu w edukację, widoczność psów ratunkowych i pozyskiwanie funduszy na operacje i modyfikację zachowania. Całkiem fajnie, jeśli nas o to poprosisz.

Zapytaliśmy McNeilla o kilka pytań na temat klubu Underdog.

Co zainspirowało powstanie klubu Underdog? Współczująca i superkreatywna kobieta o imieniu Fern Breslaw założyła klub. Pracowała w jednej z najlepszych agencji reklamowych w Kanadzie i wiedziała, że tak wiele z naszej zdolności do kochania czegoś dotyczy sposobu, w jaki jest pakowana i prezentowana. Jej pomysł polegał na pakowaniu i prezentowaniu „niepożądanych” bezdomnych psów w sposób, który sprawiał, że wyglądały wyjątkowo. To było naprawdę ćwiczenie w stosowaniu do tych smutnych przypadków tego samego marketingu, który działa dla każdego produktu.

Jak wybierasz psy, które masz? Chociaż z pewnością nie jest to nauka, pozostajemy przywiązani do tych psów, których atrakcyjność jest bardziej ukryta. Promujemy tych, którzy należą do starej kategorii, w ostatnich latach życia. Kiedyś mieliśmy psa, który miał tylko kilka tygodni życia. Ktoś przeczytał jego historię i dał mu miłe miejsce, w którym mógł leżeć przy ogniu i przeżyć swoje ostatnie dni.

Koncentrujemy się także na niepopularnych psach, które cierpią na stygmatyzację związaną z konkretną rasą, jak Pit Bulls, Bull Terrier, Rotties. Uważamy, że pod tym zachowaniem prawie zawsze jest dobry pies (i tak, to my mamy bitery!) I promujemy ideę, że ludzie mogą pracować nad poprawieniem zachowania psa w porównaniu z eutanazją. Widzimy również wiele smutnych przypadków psów z chorobami lub deformacjami fizycznymi. I wreszcie, „brzydki”. Start w filmie Clinta Eastwooda [Dobry, zły i brzydki], to kategoria, w której używamy dużej swobody, ponieważ tak naprawdę nie wierzymy, że każdy pies jest brzydki! Pomogliśmy promować bardzo otyłe psy. Wystawiliśmy psy z krzywymi nogami, garbami, psami z alergiami, które pozostawiają skórę czerwoną i surową…

Dlaczego ktoś miałby adoptować psa? I dlaczego mieliby uważać za brzydkiego, niepopularnego lub starego psa? W pełni wierzymy, że istnieje opuszczony pies, który ładnie wpasuje się w każdy dom. Wejdź do jakiegoś dużego schronienia lub przejrzyj dobrą stronę ratunkową, a możesz znaleźć psa, którego szukasz - jest tam wiele opuszczonych lub wyhodowanych psów. Czy masz alergie? Nie lubisz dużych psów? Kochasz czarne, krótkie włosy? Szukasz psiego towarzysza, który mieści się w torebce? Możesz je znaleźć w schronisku lub ratunku. Po co uważać starego, brzydkiego lub niepopularnego psa? Aby mogli mieć szansę na lepsze życie. Spójrzcie, wszyscy kiedyś będziemy starzy, niektórzy z nas mogą być brzydcy, a my wszyscy byliśmy niepopularni w takim czy innym czasie, ale to nie czyni nas mniej godnymi miłości. Cóż, te psy są takie jak my: do cholery, nie wszystkie mogą być wymyślnymi rasami lub rozmytymi małymi szczeniaczkami. Te psy są często zapomniane lub ignorowane w ratunkach i schroniskach z niewielką nadzieją. Uważamy, że to nie w porządku!

>> Sprawdź Klub Underdog na underdogclub.org.