Co powinienem karmić moim zwierzakiem? Nie daj się zwieść marketingowi

2024 Autor: Carol Cain | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2024-01-10 23:39

Wielu naszych klientów i niektórzy lekarze weterynarii zgłaszają wielkie zamieszanie przy zakupie lub polecaniu karmy dla zdrowych zwierząt. Oszałamiająca liczba produktów spożywczych i ich roszczenia mogą spowodować, że ludzie zaczną się kręcić. Wiele nieporozumień można wyjaśnić, rozumiejąc sposób, w jaki produkty te są sprzedawane.

Celem marketingu jest zwiększenie zysku firmy - jest to „amerykański sposób”, dzięki któremu odnieśliśmy taki sukces. Marketing polega na oferowaniu konsumentom produktów o cechach, które szczególnie przemawiają do klienta. Odwołanie może dotyczyć praktycznej potrzeby lub etyki klienta, filozofii itp. Pewne atrybuty, takie jak „czystsze”, „bielsze”, „świeższe”, „tańsze” itp., Mogą być bezpośrednio obserwowalne. Inne atrybuty produktu, takie jak „naturalny” lub „organiczny”, mogą nie być tak łatwe do zweryfikowania, a atrybuty składników, takie jak „wolne od zboża” lub „prawdziwe mięso” (wołowina, kurczak i podobne składniki), są wprowadzane na rynek z implikacją że te atrybuty doprowadzą do pożądanego rezultatu.

Premium nie zawsze jest lepsze

Według szacunków około 19 miliardów dolarów wydano na karmę dla zwierząt w 2012 r., Co stanowi wzrost o ponad 50 procent od 2000 r., Pomimo trwającej recesji. Innym zjawiskiem społecznym, które wystąpiło w ciągu ostatniej dekady lub dwóch, jest rosnąca zmiana postrzegania kotów i psów ze „zwierząt domowych” na „członków rodziny”, szczególnie w bardziej zamożnych gospodarstwach domowych. Pakiety Fakty szacują ostatnio, że około 10 procent karmy dla zwierząt domowych sprzedawanej w USA to „super premium” (zdefiniowane jako cena 20 procent lub więcej powyżej średniej kategorii), a 30 procent to „premia masowa” (cena od 10 do 20 procent powyżej średnia kategorii).¹ Należy zauważyć, że definicja „premii” opierała się raczej na cenie niż na jakimkolwiek dowodzie wyższej wartości odżywczej diety, nie mówiąc już o wydajności (co oznacza mierzalny wskaźnik zdrowia lub dobrego samopoczucia) każdego zwierzęcia karmionego pokarmem.

Decyzje o zakupie karmy dla zwierząt domowych wynikają ze złożonej sekwencji wpływów. Obejmują one wpływy wewnętrzne, takie jak indywidualna wiedza konsumentów, postawy (filozoficzne, polityczne, etyczne), osobowość, styl życia itp. Wpływy zewnętrzne (kultura, przynależność do grupy, sytuacja życiowa) również odgrywają rolę, podobnie jak różne wpływy marketingowe, takie jak jako atrybuty przypisane do produktu, materiałów promocyjnych, ceny i poziomu usług świadczonych przez producenta.

Biorąc pod uwagę konkurencję o dolary konsumenckie i rentowność karmy dla zwierząt domowych, nie powinno być zaskoczeniem, że niektóre z największych na świecie firm produkujących produkty spożywcze wytwarzają karmę dla zwierząt domowych, jak pokazano w poniższej tabeli: